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【商報時評】文旅創新意 遊港增人氣

【商報時評】文旅創新意 遊港增人氣

責任編輯:靜文 2024-10-24 08:13:09原創 來源:香港商報

 備受歡迎的盛事——香港美酒佳餚巡禮昨起在中環海濱開鑼,今年延長至一連五日舉行,現場有超過300個攤位,吸引了來自全球主要酒產區的業者參與。參展商信心滿滿,指因應展期及展覽時間延長,預計營業額會理想。面對消費生態潮流變遷及租金高昂等挑戰,有人質疑本地餐飲業是否能夠勝過鄰近地區,而美酒佳餚巡禮的經驗證明,只要香港產品和服務多創新,有特色,就可以做到生意,吸引到人流。

 「有特色」正是香港旅業突圍而出的「撒手鐧」。近年坊間對本港旅遊競爭力不盡如人意感到憂心忡忡,造成如此局面有多重因素,成本高昂是原因之一,其實最主要還是遊客旅遊興趣、消費模式出現轉變,更多探尋本港地道文化和特色,進行深度體驗式旅遊。因應遊客喜好改變,香港旅遊業就須識變、應變、求變,善用本地豐富旅遊資源,創造更多文旅創新產品,消費新場景,引領特色旅遊,做到「無處不旅遊」,從而給本港增添更多人氣,帶來興旺財氣。

 新一份施政報告提出設立「發展旅遊熱點工作組」,年內將公布《香港旅遊業發展藍圖2.0》,重點涵蓋推動文化、體育、生態及盛事等方向。當中,如何就文創旅遊推陳出新,有效推廣,打造遊客眼中香港「非到不可」的旅遊熱點,值得認真思考。例如打造本地盛事品牌,今次香港美酒佳餚巡禮,就加了不少新意,包括新設「名饌薈」專區,準備「夜幕音樂」演出,並會安排約300名郵輪旅客到場感受氣氛等,輔以下調烈酒稅的利好,相信可吸引更多市民和旅客。用創新手法將體現香港特色文化的盛事包裝,建立起類似美酒佳餚巡禮、太平清醮、大坑舞火龍、渣打馬拉松等標誌性品牌,持續打響名堂,便能發揮盛事經濟效益。

 「人無我有,人有我新」,這是提升本港旅遊吸引力和競爭力的關鍵。香港擁有豐富和優質的旅遊資源,中西文化薈萃的歷史遺蹟、山水相連的獨特自然景觀、多元的文化魅力,這些都是先天優勢,賣點長期存在。惟過去一段時間,對一些深度遊、特色遊項目較少推廣。如今旅遊生態丕變,年輕旅客群體更有興趣體驗本港地道文化特色,例如專程乘座叮叮車在市區穿梭,觀摩舊樓及逛街市,到郊野行山尋幽探秘等,要玩出新意思。對此,香港須適應新形勢、新需要,不斷開拓新領域、新產品、新項目、新玩法,力促「旅遊+」,以做好文旅消費這篇大文章。

 政府挖掘和培育旅遊新增長點,積極打造本地特色文旅IP,推動旅業高質量發展,責無旁貸,希望在新公布的《香港旅遊業發展藍圖2.0》得到具體體現,為香港遊增值。參考內地近期現象,網絡遊戲《黑神話:悟空》大火,「跟着黑悟空遊山西」成為熱門話題;《我的阿勒泰》的熱播,新疆小城迎來旅遊高峰,都說明文旅創新意,旅客有遊意。本港同樣有《九龍城寨之圍城》等影視作品,可作為港產電影主題旅遊的賣點,類似呈現香港獨特魅力的「必去」打卡點,應包裝好推廣好,想辦法令其火爆「出圈」,吸引更多遊客和刺激消費。當然,社會各界也要以高水平的服務展現好客之道。(香港商報評論員 蘇信)

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