12月18日，2024 - 2025山西文旅冬季主題活動正式發布，為廣大遊客勾勒出一幅充滿魅力與活力的冬季旅遊畫卷。

    過去一年，山西文旅通過聚焦「華夏古文明 山西好風光」品牌形象，傳統與新興媒體、線上線下推廣協同發力，掀起一波又一波熱潮。年初的「山河四省」文旅聯合宣傳，夏季的「與輝同行」山西行活動，尤其是 8 月緊跟《黑神話：悟空》遊戲熱度推出的「跟着悟空游山西」活動，讓山西文旅成功出圈，熱點景區遊客爆棚，消費市場供需兩旺。

    為延續這一良好態勢，山西精心謀劃冬季文旅活動。以「三晉迎春 冬樂民俗」為主題，自 2024 年 12 月 1 日至 2025 年 2 月 13 日在全省開展涵蓋民俗社火、冰雪度假、古建研學、溫泉康養、冬景攝影等五個方面共 260 餘項活動，為遊客們打造了一場豐富多彩的冬季文旅盛宴。

    晉中作為晉商故里和社火之鄉，將在 2025 年春節期間舉辦一系列激動人心的社火活動。晉中社火歷史悠久，形式多樣，內容廣泛，擁有七大類兩百餘種，包括背棍、高蹺、舞龍等眾多項目，已然成為晉中的文化名片。屆時，晉中市城區的後溝古村將以家文化為主題開展民俗活動，瀟河蓮花灣景區將開啟大型迎春燈會，太谷區、祁縣、平遙縣、左權縣、昔陽縣、壽陽縣、和順縣等地也將分別推出各具特色的社火表演、文化惠民活動以及民俗匯演等，讓遊客沉浸式體驗晉中濃郁的年味和風土人情。

    大同市以「冰雪古都 逐夢未來」2024 - 2025 大同冰雪季為牽引，依托萬龍白登山國際滑雪場等 10 大冰雪場景，推出潮玩冰雪、群眾活動、文化展陳、民俗社火、古建研學 5 大主題 200 餘項系列主題活動。活動聚焦冰雪賽事、鄉村冰雪旅遊、冰雪休閒旅遊、冰雪演藝等多個方面，舉辦山西省單板滑雪錦標賽、雲州區烏龍峽冰雪奇景、方特冰雪奇妙夜、新年音樂會等一系列精品活動，着力提升冬季旅遊產品供給能力和服務保障能力，擴大冰雪度假品牌影響力，讓「冷資源」釋放「熱消費」，邀請世界各地遊客前來賞冰雪、逛古建、品美食、過地道大年。

    太原的古建博物館在冬季向廣大研學愛好者發出邀請，共赴穿越時空的建築文化之旅。晉祠、天龍山石窟、純陽宮、崇善寺等眾多古建各具特色，集古代祭祀建築、園林、雕塑、壁畫、碑刻藝術等為一體，蘊含着豐富的歷史文化內涵和精湛的工藝。研學游過程中，同學們可深入了解中國古代建築的發展歷程、風格特點和構造技藝，通過實地觀察、專業講解和互動體驗等方式，感受古代建築魅力，理解中國傳統文化精髓。

    忻州憑藉其豐富的自然資源和人文勝景，精心推動溫泉康養創新發展。忻州以文化賦能溫泉康養，將歷史故事、文化元素融入溫泉景觀設計與服務細節；以線路串聯多元體驗，將五台山、雁門關等重點景區與溫泉巧妙串聯；以活動加持產業活力，策劃雲中河溫泉冰雪季等一系列主題活動。同時，忻州注重品質品牌塑造，在溫泉水質監測管理和服務質量把控方面對標國際國內領先水平，積極拓展國際交流合作，推動忻州溫泉康養品牌化、國際化發展，為遊客打造全維度的文旅康養新場景。

    運城文旅誠摯邀請全國攝影愛好者參加「天鵝之戀 共赴運城冬日浪漫」主題攝影大賽。冬季，成群的大天鵝從西伯利亞飛抵運城鹽湖景區、平陸大天鵝景區、芮城聖天湖景區，形成「萬頃河水碧、一池雪花白」的壯觀景象，還有火烈鳥、反嘴鷸等近 200 種野生鳥類常年在運「安家」。從 2024 年 12 月 5 日至 2025 年 2 月 10 日，運城文旅廣泛徵集三大觀賞區的天鵝攝影作品，並將評選出各級獎項，頒發榮譽證書和獎金。此外，永濟堯王台景區、河津市、平陸縣委、山西印象風陵旅遊開發有限公司等也將陸續推出冬日攝影系列活動，歡迎全國攝影愛好者踴躍參與。

    山西文旅冬季主題活動通過傳統媒體與新興媒體、線上宣傳與線下推廣的協同發力，整合各方資源，為遊客提供了多樣化的旅遊選擇。無論是追求民俗文化體驗、冰雪運動激情、古建文化探秘、溫泉康養休閒還是攝影創作靈感，山西都能滿足遊客的需求，誠邀廣大遊客走進山西，領略三晉大地冬季的獨特魅力，感受山西文旅的熱情與活力。（牛建黎）