3月28日至4月20日，佳兆業文商旅集團聯動旗下商業、文體科技、酒店三大業態，攜手國內首個專注於動物保護的傳播倡導型公益基金會——它基金（全稱北京愛它動物保護公益基金會），發起「地球行動者聯盟7——咱就寵它吧」公益行動。活動覆蓋全國17城37個項目，通過舊衣換寵糧、沉浸式領養場景、寵物友好生態圈，探索城市人文與生態共生的公益新路徑。

    公益捐贈落地全國，聯動中堅愛心力量

    4月12日，主會場惠州佳兆業廣場舉辦了啟動儀式。佳兆業文商旅集團運營部總裁李鋼全、它基金執行秘書長方丹、佳兆業惠州有限公司總經理助理朱洪傑、惠州佳兆業廣場項目負責人唐佳生、深圳流浪狗驛站代表丁鵬艷、愛德茂寵物醫院惠州總院院長陳韶燕、愛德茂寵物醫院江北分院院長匡文、惠州流浪貓狗組織代表李志堅，以及商場品牌租戶、媒體等100餘人出席。

    佳兆業文商旅集團運營部總裁李鋼全表示：「全國11個商業項目已落地《寵物友好服務標準》，新增寵物休息區43處、專屬服務商戶217家。」儀式上，佳兆業文商旅集團向深圳流浪狗驛站捐贈600KG公益寵糧，並宣佈與它基金啟動公益合作，打造寵物公益系列活動。

    數據顯示，2024年中國寵物經濟產業規模達7013億元，預計到2028年，市場規模有望達到11500億元。情感經濟、科學養寵、理性養寵等消費趨勢的變化將帶來結構性機遇。在這一萬億級賽道的驅動下，實體商業正加速佈局寵物友好場景，以創新服務重構「它經濟」與城市生活的共生界面。

    舊衣換寵糧，低碳公益觸手可及

    「舊衣換糧」活動在佳兆業全國文體、商業、酒店項目中引起了捐衣熱潮。在瀋陽佳兆業廣場，來自瀋陽市40所學校的56名小志願者及家長120餘人，將家裏的閒置衣物帶到商場捐贈。參與活動的陳女士積攢了30公斤舊衣：「既清理了衣櫃，又能幫助流浪動物，這種『零門檻』公益很有意義。」

    寵物友好，商場服務再升級

    存量時代的背景下，對現有商業項目進行精準再定位、服務升級與深度運營，成為企業提升競爭力的關鍵所在。

    為提升養寵人士幸福度，3月起，佳兆業文商旅從各個細節入手，致力提供生活化、實用性的寵物友好服務。旗下所有商業項目正式升級「寵物友好型」商場，打造覆蓋全消費鏈的寵物友好生態圈。從寵物友好公共設施、萌寵服務、遊樂體驗等特色業態多維度發力，並積極聯合場內品牌，構建寵物友好生活模式。

    其中，松山湖佳紛天地全新升級寵物友好設施，打造萌寵專屬樂園——揮爪樂園HelloPark。這裏配備寵物飲水機、環保垃圾桶、寵物廁所及寵主休閒椅，更有趣味障礙運動設備供毛孩子暢玩。此外，特別設置流浪之屋傳遞溫暖，結合湖畔綠茵與清新風光，為愛寵提供安全自由的社交天地。

    寵物友好不僅僅體現在空間及服務上，未來佳兆業將積極探索人寵和諧相處的多種生活方式，不斷完善寵物服務細節，提升商戶及消費者體驗，並持續開發寵物經濟，引入寵物醫療、美容、洗護及寵物體驗館等配套業態，從活動、品牌、配套服務等方面提升寵物友好形象。

    此外，佳兆業文商旅集團已將寵物小程序商城業務列入發展計劃，旨在通過整合上下游供應鏈、全域流量資源，並結合商業空間、賽事演藝開發等專業運營能力，為養寵群體提供更優質產品和服務，助力寵物行業創新發展。

    活動多元蓬勃，各項目積極響應

    全國項目以「公益領養+創意消費」為核心，大鵬佳兆業廣場萌寵音樂會開啟染色潮玩新體驗，松山湖佳紛天地首創沉浸式領養市集，黃埔佳紛天地落地寵趣運動會及上門餵養服務，惠州佳兆業廣場推出免費義診及專屬攝影，長沙佳兆業廣場聯合NGKC名將舉辦寵物護理與美容職業技能等級大賽，鞍山佳兆業廣場創新開設寵物美容師認證賽道並啟動區域消費嘉年華。

    通過跨界整合政府、愛寵機構及200+品牌資源，項目以動物行為學設計打造無壓力互動空間，以市集、義診、文創等12種場景重構「人寵共生」商業模型，帶動各地家庭參與，推動責任養寵理念與治癒經濟深度融合。

    七年堅守，公益步履未停歇

    自2019年起，「地球行動者聯盟」持續聚焦城市公益議題，從低碳倡導到流浪動物保護，累計帶動超百萬市民參與。本屆活動通過「公益+商業」模式，聯動全國項目、20餘家寵物機構以及百餘個品牌商戶，形成「市民參與—資源循環—生命關懷」的可持續公益生態。

    未來，佳兆業將以「長期主義者」的姿態，以責任為底色、以創新為引擎，豐富全緯生活場景業態打造，探索兼顧社會效益與商業價值的可持續發展路徑，為行業轉型升級發展提供創新樣本。（記者 張巍）